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網站最佳化

  網站最佳化是指透過對網站功能☁✘✘·•、網站結構☁✘✘·•、網頁佈局☁✘✘·•、網站內容等要素的合理設計✘·,使得網站內容和功能表現形式達到對使用者友好並易於宣傳推廣的最佳效果✘·,充分發揮網站的網路營銷價值✘·,是一項系統性和全域性性的工作✘·,包括對使用者的最佳化☁✘✘·•、對搜尋引擎的最佳化☁✘✘·•、對運營維護的最佳化╃☁✘╃✘。網站最佳化已經成為網路營銷經營策略的必然要求╃☁✘╃✘。

含義

  網站最佳化的基本思想是透過網站功能☁✘✘·•、網站結構☁✘✘·•、網頁佈局和內容等關鍵要素的合理設計✘·,使得網站的功能和表現形式達到最佳效果✘·,可以充分表現出網站的網路營銷功能╃☁✘╃✘。

  網站最佳化的含義具體表現在三個方面│││:對使用者最佳化☁✘✘·•、對網路環境(搜尋引擎等)最佳化及對網站運營維護的最佳化╃☁✘╃✘。

  1.對使用者最佳化

  經過網站的最佳化設計✘·,使用者可以方便地瀏覽網站的資訊✘·,使用網站的服務╃☁✘╃✘。具體表現是│││:以使用者需求為導向✘·,網站導航方便✘·,網頁下載速度儘可能快✘·,網頁佈局合理並且適合儲存☁✘✘·•、列印☁✘✘·•、轉發✘·,網站資訊豐富☁✘✘·•、有效✘·,有助於使用者產生信任╃☁✘╃✘。

  2.對網路環境(搜尋引擎等)最佳化

  從透過搜尋引擎推廣網站的角度來說✘·,經過最佳化設計的網站使得搜尋引擎順利抓取網站的基本資訊✘·,當用戶透過搜尋引擎檢索時✘·,企業期望的網站摘要資訊出現在理想的位置╃☁✘╃✘。使用者能夠發現有關資訊並引起興趣✘·,從而點選搜尋結果併到達網站獲取進一步資訊✘·,直至成為真正的顧客╃☁✘╃✘。網路環境最佳化的表現形式是│││:適合搜尋引擎檢索(搜尋引擎最佳化)✘·,便於積累網路營銷資源(如互換連結☁✘✘·•、互換廣告等)╃☁✘╃✘。

  3.對網站運營維護的最佳化

  由網站運營人員進行網站管理維護(日常資訊更新☁✘✘·•、維護☁✘✘·•、改版升級)✘·,有利於各種網路營銷方法的應用✘·,並且可以積累有價值的網路營銷資源(獲得和管理註冊使用者資源等)╃☁✘╃✘。

內容

  1.網站診斷

  從網站定位出發✘·,對網站結構☁✘✘·•、網頁設計☁✘✘·•、標籤設計等各方面進行系統性的評測診斷✘·,給出綜合評價報告╃☁✘╃✘。

  2.關鍵詞分析

  根據網站主題✘·,選擇出最佳關鍵詞✘·,整站將圍繞關鍵詞進行重點最佳化✘·,獲取排名╃☁✘╃✘。

  3.資料收集

  收集網站主題相關的☁✘✘·•、整個最佳化過程所需的資料╃☁✘╃✘。

  4.網站最佳化

  從網站的結構☁✘✘·•、設計等多方面入手✘·,針對首頁☁✘✘·•、主欄目頁☁✘✘·•、分欄目頁☁✘✘·•、專題及內容網頁等提供一個整站最佳化方案╃☁✘╃✘。

  5.網站無漏測試和網頁內容

  對網站的整體進行最佳化之前✘·,對網站測試無漏鏈很關鍵╃☁✘╃✘。另外✘·,網頁的原創性✘·,也是決定網站整體排名的關鍵因素╃☁✘╃✘。

過程

  網站最佳化的具體過程可概括為以下幾步驟╃☁✘╃✘。

  第一✘·,根據網站主營的業務確定要最佳化的主關鍵詞和拓展關鍵詞╃☁✘╃✘。

  第二✘·,對網站的目錄結構☁✘✘·•、連結結構和各頁面結構進行全面的分析診斷✘·,作出詳細的診斷報告✘·,這樣可以有計劃☁✘✘·•、有針對性地開展最佳化工作╃☁✘╃✘。

  第三✘·,根據確定的關鍵詞和診斷報告✘·,制定出合理的最佳化方案╃☁✘╃✘。

  第四✘·,按照最佳化方案對各網頁的頁面結構(對網頁各標籤進行最佳化)和連結結構☁✘✘·•、網站的整體目錄結構進行最佳化╃☁✘╃✘。

  第五✘·,為網站作有價值的資源連結✘·,使網站活躍起來╃☁✘╃✘。

  第六✘·,經常更新網站的內容✘·,使網站看起來具有活力✘·,以便更好地留住目標客戶╃☁✘╃✘。

策略

  1☁✘✘·•、頁面關鍵字與關鍵字密度最佳化

  很多搜尋引擎都是透過頁面的關鍵詞密度來決定該頁面對關鍵字的關聯度✘·,關聯度越高✘·,該頁面的相關性就越高✘·,所以應確保關鍵字在整個網頁中的充分利用和合理分佈╃☁✘╃✘。具體做法有│││:充分利用所有可以利用的因素✘·,但不要過分重複或簡單排列關鍵字;應遵循必要的語法規則✘·,形成自然流暢的語句✘·,使網頁不失吸引力;從頁面因素的最佳化角度出發✘·,可考慮將關鍵字分佈在網頁標題元☁✘✘·•、網頁描述/關鍵字元☁✘✘·•、正文標題☁✘✘·•、正文內容☁✘✘·•、文字連結☁✘✘·•、ALT標誌當中╃☁✘╃✘。

  2☁✘✘·•、框架最佳化

  所謂框架型網頁就是一個網頁的某一邊導航選單是固定的✘·,而頁面另一邊的資訊可以上下移動╃☁✘╃✘。框架中的內容是無法在後臺程式碼中體現的✘·,而對於那些主要為搜尋引掌的搜尋程式來說✘·,其設計思路都是完全忽略某些HTML程式碼✘·,轉而直接鎖定網頁上的實際內容進行索引╃☁✘╃✘。這樣✘·,搜尋引擎在那些一般性的框架網頁上根本找不到要搜尋的內容╃☁✘╃✘。

  3☁✘✘·•、動態頁面最佳化

  所謂動態網頁指的是採用ASP☁✘✘·•、PHP☁✘✘·•、JSP☁✘✘·•、CGI等程式動態生成的頁面╃☁✘╃✘。此類網頁中的大部分內容來自於網站相連的資料庫✘·,在網路空間中並不存在實際的頁面✘·,只有在接到使用者的訪問要求✘·,即當用戶在變數區中輸入相應值以後✘·,才自動生成╃☁✘╃✘。而搜尋引擎只是一個搜尋程式✘·,它無法像真實的使用者一樣選擇變數並輸入數值╃☁✘╃✘。

  4☁✘✘·•、建立網站地圖

  網站地圖包括主要網頁的內容連結或者欄目連結╃☁✘╃✘。根據網站的大小☁✘✘·•、頁面數量的多少✘·,它可以連結部分主要的或者所有的欄目頁面╃☁✘╃✘。這樣✘·,搜尋引擎程式得到了網站地圖頁面✘·,就可以迅速地訪問整個站點上的所有網頁及欄目╃☁✘╃✘。為了使網站地圖吸引搜尋引擎與真實訪問者✘·,一定要在連結後寫上一定的描述性短句✘·,對與此連結相關的關鍵詞進行簡單描述✘·,但是不能過度使用關鍵詞╃☁✘╃✘。作為網站地圖✘·,不僅是為搜尋引擎設計的✘·,也是為真實的訪問者設計的✘·,如果訪問者能感覺到地圖好用✘·,搜尋引擎也同樣能正確地理解地圖的意義╃☁✘╃✘。


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